Estes tendències s'arrepleguen en el Monogràfic2 de l'Observatori de Tendències de l'Hàbitat (OTH) presentat este matí pel director general de l'IMPIVA, Rafa Miró, en el marc de la Fira Hàbitat on s'han exposat 21 casos reals d'èxit d'empreses que han posat en pràctica idees sorgides de l'Observatori de Tendències de l'Hàbitat.

El Monogràfic, desenrotllat per l'Institut del Moble, Fusta, Embalatge i afins (AIDIMA) l'Institut Tecnològic Tèxtil, (AITEX) i l'Institut de Tecnologia Ceràmica (ITC) " és un instrument útil per a impulsar processos d'innovació en les empreses i ajudar a fer que es desenrotllen amb les millors garanties d'èxit" hi ha assenyalat Rafa Miró.

Durant la seua intervenció el titular de l'IMPIVA ha destacat que els sectors relacionats amb l'hàbitat "tenen una gran importància en l'economia valenciana".

Segons les dades més recents de l'Institut Valencià d'Estadística, el 25% de l'empresa i l'ocupació industrial de la Comunitat Valenciana es troba vinculat als sectors de l'hàbitat.

Un sector que a pesar de l'actual situació econòmica "esta sent avantguarda de nombroses innovacions tecnològiques i camp per a noves iniciatives empresarials en el sector de la construcció i de qualsevol tipus de components, accessoris i instal·lacions".

"Tot açò- ha afegit Miró- representa un important potencial per a la Comunitat que des de la Conselleria d'Economia, Indústria i Comerç i l'IMPIVA hem abonat".

Miró s'ha referit als 3.250 projectes desenrotllats per empreses del sector tèxtil, moble i ceràmic que l'IMPIVA ha abonat amb un poc més de 216 milions d'euros.

Ferramentes del Monogràfic

El monogràfic agrupa una sèrie de ferramentes que poden marcar la diferència entre anticipar-se i seguir. Estes ferramentes passen per establir una "cultura del disseny", per mitjà de la que es pot connectar amb les persones usuàries i on la figura dels gestors de disseny o els directors artístics poden donar una coherència entre productes, comunicació i inclús distribució.

"El que et fa únic" és una ferramenta per a, moltes vegades, trobar el que ens fa únics, especials, la qual cosa actualment s'està denominant el factor "WOW! (allò que conferix un aire insòlit i original, pot ajudar a obtindre beneficis, ja que les persones se senten atretes d'una manera poderós cap a la marca i els seus productes).
D'esta manera es poden trobar nous vetes de mercat; es conjuguen el saber fer, la creativitat, l'artesania, l'experiència i el saber fer.

Quant al "contagi creatiu", es té en compte el Disseny thinking, la co-creació i la creativitat en general, i és que moltes empreses estan començant a utilitzar diversos perfils i tècniques creatives per a innovar, a fi de trobar solucions diferents dels problemes per mitjà de noves formes d'actuar.

La ferramenta "disseny per a tots" permet obtindre productes que necessiten un disseny amb especificacions molt concretes, com és el cas, per exemple, de les necessitats mobiliari d'un hospital britànic en el disseny del qual, davall l'impuls del Disseny Council, van participar dissenyadors, personal mèdic i pacients. Un altre exemple ho constituïx Open Air Library de Karo on tota la gent del barri va participar en el disseny de la seua biblioteca pública.

També hi ha companyies de telefonia que s'han acurat a explicar el funcionament dels mòbils per a les persones majors, la qual cosa ha resultat un llenguatge que pot servir per a qualsevol persona, un exercici de disseny per a tots.

En "l'empresa transparent", es veu com han canviat les regles de comunicació entre l'empresa, com a emissora, i les persones o usuaris, com a receptors que cada vegada més reclama honestedat per part de les marques.

Gràcies a les innovacions tecnològiques estan apareixent una gran quantitat d'aplicacions que faciliten l'accés dels usuaris a informació fiable i orientada a la immediatesa. Són les "apps (aplicacions) per a un món fàcil".

A través d'eixes aplicacions i eixes conversacions que establim de manera informal, hi ha un enorme esforç realitzat per les empreses. La cultura de la immediatesa en què estem immersos requerix que els recursos de les empreses estiguen ben gestionats; per a això hi ha infinitat d'aplicacions que podem descarregar i que faran la nostra vida més fàcil.

En este sentit i a propòsit de la comunicació, la ferramenta "xarxes socials" ens mostra com la tecnologia té cada vegada una incidència major en les formes de consum. A través de les xarxes socials es possibilita que les empreses conversen amb els usuaris, en algunes ocasions convertits ja en fans o amics.

D'altra banda, a peu de carrer les empreses exploren en la "distribució alternativa" adaptada als canvis que s'estan produint en tots els sectors. Es busquen punts de venda capaç de cridar l'atenció d'uns consumidors cada vegada més anestesiats amb les estratègies de venda tradicionals.

"El factor verd" és la ferramenta utilitzada per nombroses empreses per a ajudar totes les persones en general a millorar la nostra relació de respecte i menor impacte negatiu en l'entorn.